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食品鴨脖賣不動 絕味食物打起奶茶宗旨
2024-09-24 02:48:15
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返回列表 已正在長沙市4家門店早先推出奶茶交易，上新“絕味奶茶”。依據(jù)上述人士的說法，絕味食物奶茶交易目前只是試生意，還正在試點(diǎn)當(dāng)中。 眼下絕味食物正面對功績增進(jìn)壓力和門店轉(zhuǎn)型困難，找尋奶茶交易被以為是絕味食物尋找新增量的實(shí)驗(yàn)。但是，絕味食物一頭扎進(jìn)的奶茶商場角逐曾經(jīng)特別激烈，頭部企業(yè)牢牢占領(lǐng)商場份額，絕味食物念正在紅海中尋找增量恐怕有點(diǎn)難。 “奶茶交易就這兩個月早先的，短促如故試生意?！?月23日，北京商報記者從絕味食物官方幼次第覺察，個人長沙市絕味門店的點(diǎn)單頁面新增了一欄“絕味奶茶”。據(jù)閉連處事職員先容，絕味食物確實(shí)曾經(jīng)推出奶茶交易食品，目前上線門店只要長沙東慶街店、長沙撈刀河店、長沙中交公園店、長沙文藝途口店這4家。“目前還正在試點(diǎn)當(dāng)中，后面能否推論到北京等都市還不確定”，該處事職員表現(xiàn)。 北京商報記者從幼次第上看到食品，絕味食物的奶茶交易只要兩款產(chǎn)物，辭別為紅豆布丁奶茶和椰椰爆珠奶綠，售價均為7元/杯。兩款產(chǎn)物正在東慶街門店的銷量辭別是月售60杯和77杯，正在長沙文藝途口店的銷量辭別是月售132杯和131杯。 對待絕味食物跨界賣奶茶，消費(fèi)者的響應(yīng)紛歧。正在社交平臺上，有消費(fèi)者表現(xiàn)，“奶茶更省錢，現(xiàn)正在買不起鹵味了，但還買得起奶茶”“絕味出奶茶，會是鴨脖味的嗎”“為什么擠這個賽道，該當(dāng)又只是噱頭”…… 正在業(yè)內(nèi)看來，絕味食物跨界進(jìn)軍奶茶，是看準(zhǔn)了茶飲行業(yè)的炎熱。奶茶行動高頻次消費(fèi)品，能加強(qiáng)顧客黏性，況且茶飲能與鹵味釀成產(chǎn)物搭配，可能組合營銷。但也有專家不看好此次跨界，以為正在目前奶茶行業(yè)的激烈角逐下食品，留給絕味食物的時機(jī)曾經(jīng)不多。 “絕味食物近年來的全體再現(xiàn)相對普通，正在其他投資周圍也同樣未能贏得明顯的收獲。面臨奶茶商場的炎熱，絕味食物故意進(jìn)入，但目前看來，時機(jī)也是微乎其微。奶茶行業(yè)的角逐曾經(jīng)極為激烈，商場厲重被頭部企業(yè)所占領(lǐng)，體現(xiàn)出清楚的馬太效應(yīng)，即強(qiáng)者愈強(qiáng)。絕味食物念正在奶茶商場贏得勝利，將面對不幼的離間。”中國食物工業(yè)解析師朱丹蓬表現(xiàn)。 賣奶茶，絕味食物或者有更多思慮，終于眼下其正面對功績下滑和門店轉(zhuǎn)型壓力。 財報數(shù)據(jù)顯示，絕味食物本年上半年告終生意收入33.4億元，同比低重9.73%；凈利潤為2.96億元，同比增進(jìn)22.2%。絕味食物方面表現(xiàn)，銷量低重是公司營收下滑的因由之一。另表，截至2024年6月底，絕味食物中國大陸地域門店總數(shù)相較2023年終門店數(shù)目省略了981家。如許的功績再現(xiàn)，被業(yè)界以為，推出奶茶交易是絕味食物尋找增進(jìn)的一步新實(shí)驗(yàn)。 本年上半年，跟著鹵味門店謀劃壓力添加、單店收入省略，搜羅絕味食物正在內(nèi)的鹵味品牌們紛紛早先調(diào)節(jié)門店計謀。絕味食物正在半年報中鮮明表現(xiàn)，“伴跟著宏觀需乞降消費(fèi)境況的轉(zhuǎn)換，公司從賽馬圈地式的開店戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，將提拔單店?duì)I收和保證加盟商保存行動首要勞動，依據(jù)差異商場的現(xiàn)實(shí)情形調(diào)節(jié)門店，與加盟商共渡難閉”。 如斯之下，正在門店試水奶茶，是否為絕味食物接下來調(diào)節(jié)門店謀劃形式、找尋門店轉(zhuǎn)型的手腳之一，成為業(yè)內(nèi)體貼點(diǎn)。針對這些題目及門店變更設(shè)施閉連情形，北京商報記者發(fā)郵件采訪了絕味食物證券部人士，但截至發(fā)稿未收到回答。 著名計謀定位專家、福筑華策品牌定位征詢創(chuàng)始人詹軍豪回收北京商報記者采訪時表現(xiàn)，絕味食物從鹵味跨界到奶茶，這一設(shè)施確實(shí)斗膽。固然絕味食物正在宇宙有洪量門店，但正在消費(fèi)者心智中，絕味品牌永世今后等于鹵味，忽地推出奶茶，不免讓消費(fèi)者感應(yīng)不料或欠好回收。這種認(rèn)知上的反差恐怕會成為其興盛奶茶交易的打擊之一。況且奶茶行業(yè)角逐極為激烈，專業(yè)奶茶品牌浩繁，消費(fèi)者正在采用奶茶時往往更方向于那些專業(yè)品牌，其口胃、品德和品牌局面都源委了長年光的商場磨練。絕味食物正在這一周圍并沒有上風(fēng)可言。 詹軍豪以為，絕味食物上半年門店封閉近千家且映現(xiàn)營收下滑，此時賣奶茶確實(shí)像是正在尋找新的增進(jìn)途徑。但絕味食物進(jìn)軍奶茶行業(yè)面對諸多貧窮，起首即是要突破消費(fèi)者的固有認(rèn)知，需求參加洪量的年光和資源舉辦商場推論。其次正在奶茶產(chǎn)物的研發(fā)、創(chuàng)造和供應(yīng)鏈解決上，絕味食物也缺乏閱歷，恐怕難以與專業(yè)品牌抗衡。再者，奶茶商場現(xiàn)正在曾經(jīng)高度飽和，新進(jìn)入者很難趕速搶占商場份額。固然現(xiàn)正在恐怕會有一幼個人消費(fèi)者出于嘗鮮情緒購置絕味的奶茶，但永世來看，這對絕味食物營收的提拔或者功用有限。食品鴨脖賣不動 絕味食物打起奶茶宗旨
